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ギャラクシーノート7の爆発でサムスン電子のスマホ営業率も、中国市場でのシェアも「その他」へ……

サムスン電子の屈辱…中国の華為に押され「その他のメーカー」に転落(中央日報)
急速に駆け上がる「中国スマートフォン」(ハンギョレ)
サムスン電子の面子に傷がついた。世界のアンドロイドスマートフォン市場で、これまで守ってきた営業利益1位の座を中国の華為に明け渡した。サムスン電子は「その他のメーカー」に落ちた。ギャラクシーノート7の生産中止のためだ。

市場調査会社のストラテジーアナリティックス(SA)が22日(現地時間)に発表した「2016年7-9月期のグローバルスマートフォンの営業利益額シェア率」によると、アップルは営業利益85億ドル(約9631億円)で、市場全体の91.0%を占めた。これは歴代最高値となった。

中国の華為は、2.4%で2位だった。中国のVIVOとOPPOがともにシェア率2.2%で華為の後に続いた。これら中国スマートフォン三銃士の合計シェア率は6.8%だ。

サムスン電子は、アップルと中国3大メーカーを除いた「その他のメーカー(2.2%)」に含まれた。サウスチャイナ・モーニングポストはSAのアナリスト、ニール・モーストン氏の言葉を引用し、サムスン電子は7-9月期に営業利益額シェア9位へ滑り落ちたと報道した。 (中略)

しかし、モーストン氏は「サムスンがギャラクシーS8といった新たな主力製品を発売すれば、アップルに続き世界で2番目に収益性がよいスマートフォンの供給業者に返り咲くものと見ている」と予想した。
(引用ここまで)
 華為の後に続いたのも急浮上する中国スマートフォンメーカーで、今年中国市場で善戦したOPPOとVivoである。営業利益占有率がそれぞれ2.2%だった。中国の音響専門企業BBKの子会社である両社は、2年前まで“中国内ビッグ5”にも入っていなかったが、急速に販売量を増やし、今は“世界ビッグ5”に挙げられる。市場調査機関カウンターポイントの資料によれば、両社の今年第3四半期の中国市場での出荷量は4千万台(32.8%)で、アップル(8.4%)とサムスン(5%)を大きく上回った。OPPO(16.6%)とVivo(16.2%)が華為(15%)を抜いて中国市場占有率で1,2位を並んで占めたことも目を引く。ブルームバーグはOPPOとVivoが莫大な数のオフライン売場を率いて地方都市を優先攻略したことが功を奏したと分析した。もちろん各売場に手厚い補助金を支給したことも一役買った。これは北京や上海など大都市を中心にオフライン販売を止めてオンライン販売に集中して流通原価を下げた小米(シャオミ)と対照的であるだけでなく、他企業が簡単に真似できないマーケティングでもある。

 OPPO、Vivo、華為、小米を合わせた「中国スマートフォン企業ビッグ4」の合計市場占有率は昨年の48.3%から1年で58.4%に10%ポイント以上急成長した。これはギャラクシーノート7の発火事故で苦戦したサムスン電子が中国市場で萎縮したことと関係が深い。
(引用ここまで)

 ま、営業利益占有率については次の四半期で多少は上がるでしょうし、S8が発売されればまた変わってくるのでしょう。
 ただ、S8の発売を以てしても覆せないのは中国市場での存在感の希薄さ。

 かつて中国市場はサムスン電子にとって黄金色に輝いていた市場でした。2011年終わり頃にノキアが没落して、サムスンが隆盛を誇るようになりました。
 その頃の中国市場におけるシェアは25%ほど。中国人が購入するスマートフォンの4台に1台がサムスン製。特にギャラクシーSあたりの高級機で多くの売上を誇っていましたね。
 あたかもその栄華が永久に続くくらいの勢いで語られていましたっけ。「サムスンの品質が世界最大の携帯電話市場である中国を圧倒的に支配した」みたいな記事がいくつも出ていたのを覚えています。
 まあ、ほんの5年で「その他」に組み入れられることになろうとは思っていなかったでしょうが。

 現在でも北米市場ではシェア1位となっていますが、これがどう推移していくのかがキモかなぁ。
 ギャラクシーノート7の爆発によるブランド毀損がどのていどになるのか。いまサムスンのスマホユーザーがどれだけ「次もサムスン」となるのか。
 「ブランド毀損が大きい」という説も、「ほとんど影響がない」という説もあってどうなるのか実際にS8が出てみないと分からない部分でもあります。
 あれだけアメリカで貶められたトヨタのブランドがそれほど揺らがなかったことを見ても、大きな影響はないのかな、とも思いますけどね。

SUPERサイエンス 爆発の仕組みを化学する
齋藤勝裕
シーアンドアール研究所
2016/1/26

この記事へのコメント

  • Nanashi has No Name 2016年11月28日 19:16

    さあ、いよいよ終わりの始まりですな。
  • 名無し 2016年11月28日 19:26

    爆発原因は?ww
    まさかこのまま知らんぷり?ww
  • 2016年11月28日 19:26

    秋田犬 56したミンジョクが、秋田犬使ったテレビCM流したのが不愉快だったから

    地球から下朝鮮の企業が無くなれば、平和になる、ワンちゃん達も安心社会!

    あー、LGも早く日本から撤退しろ
  • Nanashi has No Name 2016年11月28日 19:34

    トヨタの場合は、「暴走して死にそうになった。トヨタ、恥を知れ!」と議会証言までした女性のアクセル踏み間違えが明らかになりましたし、アメリカの車関係のネットフォーラムを覘いてもトヨタ擁護が圧倒的多数でした。
    あとはトヨタを買うのが比較的富裕な層だということも影響しているでしょう。

    サムスンの場合、擁護の声は日本人が思っているよりは多いみたいですけど、印象としては半々くらいですかね。
    実際に発火の映像が多数動画サイトにアップされているのが大きいんでしょう。
    価格が安いからといってたかがスマホで火災のリスクを背負い込むとか、普通に考えたら避けると思いますけど、アメリカの労働者層がどういう反応を示すのでしょうかね。
  • 名無し 2016年11月28日 19:43

    飛行中に荷物が燃えだしたら・・・

    対処のしようなんかあるん?
  • 軍事速報の中将 2016年11月28日 19:48

    そもそもGDPの2割(だっけ?)を担う企業がスマホに頼ってるってことが異常なんだよ
  • Nanashi has No Name 2016年11月28日 19:51

    爆発スマホに関しては、S8を予定通り出すようなので、サムスンとしては北米での影響は軽微と読んでるんでしょうね……
    ただ、シナ様がTHAAD等でお怒り+自分の国のメーカー保護の姿勢を鮮明にしだしてる現状で、こんな攻撃しやすい、臑に傷持つスマホを放置してくれるかなー。

    後はハンジン破綻とヒュンダイのアライアンス加入が怪しいので、自国の大規模物流を喪失している事に絡む、コスト面の不利益も、ジワジワと経営を圧迫するでしょうな。
    派手な破綻は兎も角、次世代事業も整理し始めてる現状では、国と一緒にゆっくり沈んでいく感じかと思ってます。
    正直、浮上する、低高度だけど安定飛行に移行するってシナリオが見えないんですよね。
  • 2016年11月28日 19:56

    トヨタと状況が全く違う
  • Nanashi has No Name 2016年11月28日 19:56

    近所のあーうーSHOPが移転する。
    移転時に在庫処分でスマフォを格安で販売するとの話だったので、メーカー(機種)の確認
    やっぱり、ギャラクシーだった
    思わず大笑いしてもうた
  • ぽむぽむ 2016年11月28日 19:57

    爆発の原因分からないまま、S8発売されてもなぁ。
    新規の開拓もこれ以上望めないし、このまま斜陽産業になる分野だよね。中国製や台湾製も機能面では遜色ないし。
    それなのに、サムソンは三つ折りにできます、折り曲げられますってどうでもいい仕様に拘っているし。
  • Nanashi has No Name 2016年11月28日 20:03

    トヨタと同じグレードの車が同価格か、より安価にできるか?って話。ギャラクシーと同じくらいのグレードでより安価なスマホなんてすぐ出てくるんだからさw
  • ななし 2016年11月28日 20:18

    不動産バブル崩壊、産業銀行デフォルト、韓国政府デフォルト・・・どこから着火してもおかしくない韓国経済崩壊のスターターに、サムスンも名乗りを上げたようなものかな。
    サムスンのデフォルトは、株式市場の暴落させ、産業銀行に国家予算級の不良債権を発生させるため充分な起爆力ですね。

    でもドル利上げで同時に爆発するってのが一番可能性が高いのかな。
  • 名無しさん 2016年11月28日 20:26

    中国の場合はTHAAD配備報復処置で順次制限されてるからだろ
    それに既にホンハイとかがサムスン並の製品作れるんだからわざわざ元属国の製品買うわけない
  • Nanashi has No Name 2016年11月28日 20:53

    トヨタとサムスンは、国を背負っている割合に差があるのでは?と思います。
    トヨタは日本にある企業の代表格といった格好ですが、サムスンは韓国そのものと喩えられる企業ではないでしょうか。
    世界中で悪評があっても構わず商品を売り続け、国内ではそのデカイ態度で嫌われる。本当にサムスンは韓国に似ています。
  • Nanashi has No Name 2016年11月28日 21:13

    いまだに爆発の原因究明ができないとか、メーカーとして完全に終わってるだろ。
    パクった技術でつぎはぎだらけの製品を作り続けて来たんだなあと改めて思うわ。
  • 名前を入力してください 2016年11月28日 21:24

    北米も中国もどちらの市場も、S8(次の新製品)次第だと思うぞ。

    スパイウェア入りだったり、爆弾スマホだったりすれば、確実に凋落。いくら安くても2回ハズレを掴まされたら、その他たくさんの中華スマホの一種類レベル扱いになりそうかな。

    トヨタはケチ(言いがかりを含む)をつけられても、次の新製品では特に大問題となる欠陥が無いようにも見えるけど、サムソンは・・どうなるんだろうね。
  • 2016年11月28日 21:27

    トヨタは原因の解明が出来て対策も採られた。
    ギャラクシー爆発は未だ原因解明および有効な対策が採られていない(買わない持たないは除く)w
  • 除鮮 2016年11月28日 21:32

    そのまま消えても韓国以外じゃ気が付かないし困りもしないな
  • Nanashi has No Name 2016年11月28日 21:34

    Androidスマホということであれば、Samsungでなければならないという理由が一つもないからねえ。今やGalaxyはけして安い端末ではないから、爆発のリスクを背負ってまで買うというのは、よほどの情弱ではないかと。
    とにかく、S7およびそれ以外の端末の爆発原因をきちんと究明し、再発防止策を施すことが最優先なんじゃないの。
  • ポンポントラブル 2016年11月28日 21:44

    サムスン=韓国が終わった、というよりも
    いよいよ中国メーカーがのして来たというべきかな。
    Huaweiもシャオミも良いものを作る様になった。
    高速指紋認証とかカメラをライカと共同開発したりとか、欲しいなって機能が増えてきた。まぁ買わんけども。
    でもアップルと中国メーカーの二強時代はすでに始まっていると思う。
  • Nanashi has No Name 2016年11月28日 21:53

    ギャラクシーs8も注目だけど
    グーグルピクセルの殴り込みが
    あるからそっちも注目だよ。
  • 海外在住 2016年11月28日 22:04

    じっと黙ってただ見ているだけなら面白い。

    その程度、決して相手にしてはいけない国、そして、何も盗まれないように気をつけて、警戒していなければならない国。

    契約や約束は必ず破られる国ですから、取り扱う前提が間違っている国は自己責任。

    朝鮮半島に棲息する汚物共の国はその程度の国ですよ。
  • Nanashi has No Name 2016年11月28日 22:16

    爆発の危険があるならどれだけ値段が低かろうと安くはないよね。
  • Nanashi has No Name 2016年11月28日 22:31

    北米で日本企業を装った偽装CMをより多く打ちそうだよね。
    間違っても韓国企業た悟られる事の無いように…。
  • Nanashi has No Name 2016年11月28日 22:41

    発火の原因は見つかったのか?
    見つからなきゃ新作だって安心して使用できないだろう
  • 違法人 2016年11月28日 23:07

    トヨタは今のところチェリーや吉利より総合性能が優れています。高いトヨタと多少安い中国車とどっちを買うか。だと大抵の人はトヨタを買うでしょう。私は(日本で中国車が大々的に販売されたら)中国車にしますが。

    一方、サムスンはファーウェイやシャオミより高くて質が劣るので、駆逐される運命です。
    アメリカ市場だと、いずれ同じ英語圏のインドメーカーあたりがシェア喰うのかもしれませんが。
  • Nanashi has No Name 2016年11月28日 23:24

    紛争国、発展途上国を除いて、スマホなんか飽和状態だよ。
    買い替えにしても、ブランドで買うなら林檎、そこそこの性能で価格重視ならシナモノ。
    海外シロモノスマホ市場価格でも林檎とキムチじゃ段違いだ。
    キムチ製は選択肢から外れるようになる。
  • Nanashi has No Name 2016年11月28日 23:57

    焼き畑で相手を燃やそうとして自分家を延焼させる起源は朝鮮かと思うくらい、あらゆる産業でやって盛大に延焼してるよな、もう黒字に成る分野は殆ど無いんじゃないか。
  • 名無しさん 2016年11月29日 00:31

    そこまで経済に詳しくないので的外れな意見になるかもですが
    スマホは最早必需品なので代わりがなければ買わないってわけにもいかないし
    結局同じサムスンに手を出すんじゃないですかね
    アンドロイド使いからアップルへの移行はそこまで多くなさそうですし
    中国は技術がある程度追いついた中華企業があったからこそのこの変化であって
    日本もなんだかんだソニーがあるからこそのギャラクシーの不人気なんだと思います。
    そういった意味ではアメリカよりヨーロッパがこれからどうなるかが興味深い気が
    ノキアがスマホに再挑戦するとかどうとかって記事を以前読んだので
  • Nanashi has No Name 2016年11月29日 01:02

    日本での売り上げも最下位じゃないの?
    ギャラクシー
  • K 2016年11月29日 01:30

    改行位置のせいか、「サムスンのアホユーザーが」と見間違った。
  • Nanashi has No Name 2016年11月29日 04:26

    > あれだけアメリカで貶められたトヨタのブランドがそれほど揺らがなかったことを見ても、大きな影響はないのかな、とも思いますけどね。

    同感です。
    ただし、次も同じ問題を起こさなければ、ですが。

    ただ、サムスンの強みは意思決定の速さ。
    「こうする」と決めたことに対する速度はとても速いです。
    当然次期製品では多少コストがかかろうとも対策を取って来るでしょう。

    最後に、サムスンがいつか最期を迎えるとすればその原因は中華だろうという意見は楽韓さんに同じ。
  • 名無しさん 2016年11月29日 07:34

    >アップルは営業利益85億ドル(約9631億円)で、市場全体の91.0%を占めた

    つまりスマホではアップル以外は
    ほとんど儲かっていないという事でしょうか?
    少なくともシナ市場に於いては

    あと、サムスンの主要稼ぎ手はスマホじゃなくて、
    今や半導体なんだよね。半導体会社に先祖返り
  • 白けた空気 2016年11月29日 07:44

    火災は怖いからねぇ。炎に全財産持っていかれる。
    隣が火事になった家が壁が少し焦げただけで済んだけど結局取り壊して更地にしてた。
    延焼を防ぐ為に散々水をかけられた(消火栓で足りず途中から海水)のも原因だけど
    焦げ臭い臭いが凄くて生活できなくなったらしい。
    スマホ1つで家を丸ごと失うリスクを負うなんて怖過ぎる。
  • 神有月 出雲 2016年11月29日 09:35

    >あれだけアメリカで貶められたトヨタのブランドがそれほど揺らがなかった

    うーん、どうだろう。トヨタのリコールは結局の所単なるイチャモンで、
    実際の品質はずっとハイレベルだったからこそ乗り切れたわけですが、
    サムスンはガチで質が悪いからなぁ……。

    まあ、楽韓さんの言う通り、S8がどうなるか、ですね。
  • Nanashi has No Name 2016年11月29日 12:17

    営業利益占有率などという妙な指標をあえて出してきた理由を考えたほうがいいですね。
    コウモリ外交でこっちに飛んで来るのに理由付けが欲しかったのでは。
  • 名無しさん 2016年11月29日 12:57

    日本人の「できません」韓国人の「できます」中国人の「できました」は、信じるな。

    サムスン「S8は、できるニダ!」
    サムスン「爆発しないものが、作れるニダ!」
  • Nanashi has No Name 2016年11月29日 13:12

    トヨタは原因がわかったけどサムスンはまだわかってないんですよね?
    そこが大きな違いとなると思うんですが。
  • Nanashi has No Name 2016年11月29日 16:55

    トランプさんが韓国から米軍撤退って言ってる意味は「朝鮮半島問題を解決する」ってことなんだよ。今のままではどう考えても米軍撤退させられないじゃない。朝鮮問題解決=戦争やん。「韓国と北朝鮮で戦争させます」って断言してるわけ。
    そうなった場合にサムスンの中国工場はどうなるの?敵は中国北朝鮮連合軍やないですか。サムスンの工場と財産は中国共産党が接収するんやないですか?サムスンはもう終わりなんですよ。
    トランプ政権はアップルを国内にとか騒いでますよね。トランプは林檎さんの味方。オバマさんはググるさんの味方やからトランプさんはサムスン潰しにきますよ。別にアメリカに工場あるわけでもないし、サムスンないとアメリカの軍事衛星が飛ばないとかないでしょ。サムスン残しておく理由がないんです。「大使半殺しにしてそのうえスマホ爆弾でアメリカ国民の命まで狙うテロ国家や」とか煽って必ず潰されます。年内にサムスングループ丸ごと華為か鴻江に売ってしまうのがベストですわ。
  • 名無しさん 2016年11月29日 20:16

    S8も爆発(S7爆発の原因わかってないので)
  • 名無し 2016年11月30日 09:56

    子供に持たせる親がどれだけ減るか
  • Nanashi has No Name 2016年11月30日 17:56

    いや、トヨタとサムスンを一緒にしないでくださいよ…
    トヨタはNASAまで調査に駆り出されて結局問題なし。
    つまり、完全なる言い掛かり。
    実際に欠陥品を作ってた会社とは違うでしょ。
  • Nanashi has No Name 2016年12月02日 12:44

    爆発の原因は実はわかってるけど取り除く気がないものかもしれん