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オリンピックトップスポンサーのトヨタ、平昌でまったく存在感がない理由とは?

オリンピックに1兆ウォン払ったトヨタ、平昌に存在感のない理由は?(マネートゥデイ・朝鮮語)
「五輪トップスポンサー」である日本の自動車メーカートヨタが「2018平昌冬季オリンピック」では静かであり、気がかりなことをかもし出す。スタッフの名刺にオリンピックを象徴する五輪旗を入れるほどにオリンピックパートナーであることを自慢した動きと比較される。トヨタは2024年までワールドワイドオリンピックパートナーとして参加し、10億ドル(約1兆800億ウォン)を出したと伝えられる。 (中略)

トヨタは、2015年3月にIOCと2024年までの自動車(モビリティ)部門のパートナー契約を締結した。これと共に平昌五輪に出場した20カ国50人(パラリンピックを含む)の選手を後援している。代表的な選手がスノーボード女子ハーフパイプで雪上種目最年少金メダルを獲得したクロエ・キム(米国)である。

しかし、トヨタは開催国の韓国でオリンピックを活用した広報活動をまったくとっていない。トヨタのロゴさえ平昌では見られない。スポンサーとなっている米国代表のためにトヨタ関係者と広報大使米国フィギュアスケート選手のアシュリー・ワグナーが平昌を訪れたことがすべてである。

トヨタの関係者は、「各ローカル(地域)でオリンピックを活用した広報するかどうかを決定した」とし「韓国ではオリンピック関連の活動をしていないことを決定した」と説明した。

トヨタは、米国など27カ国で広げる冬季オリンピックマーケティングも「平昌オリンピックロゴ」を使用していない。トヨタは、海外で「あなたの不可能を開始せよ(Start Your Impossible)」というテーマで、キャンペーンを進行中だ。海外では、あえて平昌五輪のロゴを使用する必要がなく、IOCの五輪旗のロゴを主に使用しているのがトヨタ側の説明だ。 (中略)

トヨタが韓国でオリンピック関連の広報を全くしていない理由は、現代・起亜自動車の存在である。 (中略)

IOCは平昌五輪に限って、ローカル自動車メーカーとスポンサーが可能である決定を下し、以後2015年7月、現代・起亜車は平昌五輪組織委と「2018平昌冬季オリンピック大会の公式パートナー(ティア1)」契約を結んだ。

平昌オリンピック公式パートナーは開催国でのみオリンピック関連の広報が可能である。開催国の韓国では、現代・起亜自動車が、海外ではトヨタがオリンピック自動車部門公式スポンサーとして活動することになる。一部では、日韓関係の感情的な問題も、このような結果に影響を及ぼしたものとみなす。

業界関係者は「トヨタが2015年IOCとの契約を結ぶ時から平昌オリンピックはスキップと戦略を立てたものと見られる」とし「2020年の東京オリンピックがスポンサー契約の主な目的だった」と述べた。
(引用ここまで)

 そういえば、中継でもほとんどトヨタロゴ見てませんね。
 というか、トヨタのコーポレートサイト見ても平昌についての言及ゼロ。

 平昌で50人以上のアスリートをサポートしています、という記事があるくらいでした。

 さらにいうなら同じくトップスポンサーであるパナソニックもほとんどないですけどね。
 「映像ソリューションはパナソニックが提供しています」というくらい。

 これ、日韓関係がどうこうとかヒュンダイがローカルスポンサーとして活動しているというのはあまり関係ないんじゃないかなという感じです。
 スポンサーとしてのオリンピック商戦は夏が本番、といったところなのでしょう。冬季オリンピックで投下資本に見合ったリターンがないと判断しているだけの話じゃないですかね。

 実際、ロゴを出すのであればひとつやふたつではトップスポンサーとしての格好がつきません。やるのであれば、会場を埋め尽くすくらいの印象がないとダメ。右を見ても左を見ても……というようにすべき局面。
 ですが、そういった価値を平昌には見いだせなかった、ということなのでしょう。
 まあ、賢明な判断ではないですかね。

トヨタ公式 ダンドリの教科書
トヨタ自動車株式会社 業務品質改善部 / 佐々木 眞一
ダイヤモンド社
2016/11/25

この記事へのコメント

  • Nanashi has No Name 2018年02月16日 10:37

    関わらないのが正解
  • Nanashi has No Name 2018年02月16日 10:39

    有能な広報マンが内部にいるのかな
  • Nanashi has No Name 2018年02月16日 10:42

    かえってイメージダウンになりそうだし。
  • Nanashi has No Name 2018年02月16日 10:44

    ヒュンダイ含めて韓国自動車は労組で死にそう。売り上げもTHAAD報復で、GMも撤退、連発。 半導体サイクル後や中国に追い付かれる韓国が楽しみ。朝貢時代に戻りそう。
  • Nanashi has No Name 2018年02月16日 10:47

    管理人さんのおっしゃる通り、韓国どうのこうのというより、夏の五輪に向けてIOCとの良好な関係を保つための先行投資のようなものなんでしょうね。マクロに見てペイしなければスポンサーなんてやらないわけですから。
  • Nanashi has No Name 2018年02月16日 10:47

    二年後に自国で開催されますから今トヨタなりパナソニックが宣伝をして自社製品の車やテレビでも買い替えされたら二年という短い期間の後にだれがまた買うのかというのがあるんじゃないかなともおもいます
  • Nanashi has No Name 2018年02月16日 10:47

    金払ってイメージまで下げる意味もないですね
  • Nanashi has No Name 2018年02月16日 10:50

    派手にやらなくても変な輩が集まってくる国ですから…、まさに賢明な判断。
    イメージも大事ですし。
  • 名無し 2018年02月16日 10:53

    韓国はマーケットから外してるんでしょ、メンド臭い国ですしw
  • Nanashi has No Name 2018年02月16日 10:59

    賢明でしょ。
    後から「あの大失敗した冬季五輪どこだっけ?
    確かトヨタのCMやってたとこ」みたいなの嫌だもんねw
  • ライダイハン 2018年02月16日 11:03

    ヒラマサ五輪に限っては企業も関わらない方がマシだろ。
    何のメリットも無い。
  • Nanashi has No Name 2018年02月16日 11:07

    トヨタらしい堅実で賢い対応だこと。
    パナソニックも随分学んだようだ。CM出すんだって金かかるしねえ。
  • Nanashi has No Name 2018年02月16日 11:13

    パナがほぼ無言であるのをよいことに「IT先進国ウリナラの技術を世界に誇示した」とほざいてましたな
    謎()のシステムダウンでドローン制御が出来なくなり、
    手際よく代替CG動画を用意したりと奸智に長けている点は評価できます
  • Nanashi has No Name 2018年02月16日 11:13

    >トヨタが2015年IOCとの契約を結ぶ時から平昌オリンピックはスキップと戦略を立てたものと見られる

    先見の明があるね。当時は平昌五輪がここまでグダグダの政治ショーになるとは、まだ誰も思ってなかったでしょ。
  • Nanashi has No Name 2018年02月16日 11:14

    強いて言うなら何故スポンサーになった、だが
    色々しがらみ有るんだろうな
    傷口最小限にしたのはお見事
  • Nanashi has No Name 2018年02月16日 11:28

    ※14
    強いてトヨタ側に働いたと思われる積極的なインセンティブを一つ上げれば、過去最大の利益を出しているのにこういう国際スポーツ大会で広告料を出し惜しみしたらマーケットが変な勘繰りをするでしょう。そういう意味では株価対策の側面もあるんじゃないかと思いますね。
  • Nanashi has No Name 2018年02月16日 11:31

    現代自動車が平昌公式スポンサーなのに、競技場とメディアセンターのアクセスが無いとか、開会式後に日付が変わるまでKTXの駅にたどり着けず着いたら終電が行った後みたいなことになってたのか。
  • Nanashi has No Name 2018年02月16日 11:31

    その価値が見いだせなかったのか韓国人の抵抗によるものなのか
    わかるのはオリンピックのスポンサーになっても美味しくないよと他の企業に伝える行為になってるって事ですかね
  • Nanashi has No Name 2018年02月16日 11:32

    東京と抱き合わせで平昌のスポンサー権を買わされただけ、最初から平昌分は丸損覚悟。
  • まあね 2018年02月16日 11:35

    もう既に悪い印象しかないしね。特にノロと強風によるけが人出たことと、販売機だの電子掲示板だのもろすぎなのと、カナダメダリストへのSNS個人攻撃。-ていうか、あり得ない。ひどすぎて、イメージ悪いなんてもんじゃないよ。最悪。あれ、オリンピックじゃないよ。
  • Nanashi has No Name 2018年02月16日 11:40

    二千廿四年迄とはいえ、十億ドルかぁ。
    凄まじい金額ですね。これではIOCが腐敗するのも頷けます。
    うがった見方ですが、記事の文章、行間から自慢めいたものを感ぢるのは、僕だけでしょうか。
    「世界のトヨタですら、韓国の現代に配慮した」こう云いたい雰囲気があるような…
    ま、ひねくれた見方なのでしょう(笑)
  • Nanashi has No Name 2018年02月16日 11:44

    現地が台風のような強風?というのはまとめサイトが大げさに表現しているのかと思っていた。しかしまとめに貼られた動画をみたら本当にハリケーン状態で、五輪期間が終わるまえにすでに現地が廃墟みたいになっている。動画はスキーのコースではない場所ばかりだがからからに乾燥して見える(雪がまったくない)のも笑える。
  • 積極的平和主義者 2018年02月16日 11:48

    もちろんトヨタもパナソニックも東京が本番って気持ちでいるでしょうが、事象としてはNHLと同じってことじゃないですかね。
    平昌はパスするけど、北京ではがっつりやると思います。
    東京だとサイクルロードレースのサポートカーとかもトヨタが出すのかな?
  • Nanashi has No Name 2018年02月16日 11:49

    NHLも商売にならん、と回避しましたし。
    失敗が危惧されてた、そして現実に色々と問題が頻発している今回の五輪に関わってイメージを落としたくない、ってところかな
  • Nanashi has No Name 2018年02月16日 11:50

    え。そんなに不思議なことかね。
    オリンピックと言う名の魔女狩りイベントだろこれ?
    狩られないために逃げるだろ、普通。
  • Nanashi has No Name 2018年02月16日 11:58

    ??「平壌五輪に大規模に広告出して噂になったら恥ずかしいから…」
    こうですか?よく分かりません>
  • Nanashi has No Name 2018年02月16日 11:58

    トヨタの法則回避能力はずば抜けてる

    毎回感心させられる。
    売れるはずやで
  • ななし 2018年02月16日 12:01

    そういえば、トヨタがスポンサーだからヒュンダイがスポンサーになれないニダとか火病ってましたなあ。

    ウチはオリンピックのスポンサーですけど、ヒュンダイが平昌のスポンサーになろうと構いませんと簡単にスルーされていましたので、韓国市場を相手にしないのはずいぶん前から決めていたのではないでしょうか。
    今回たまたま平昌だったというだけのことで。

    考えてみれば、反日国で車を売ろうにも宣伝がプラスに働くかどうか判りませんし、そもそも失敗続出のオリンピックのスポンサーであることがイメージアップに繋がるとも思えませんし。
  • 名無し 2018年02月16日 12:06


    社長が内弁慶のへたれだから
  • Nanashi has No Name 2018年02月16日 12:10

    オーストラリアのスノボ選手が空中で風に吹き飛ばされて首の骨を折って帰国。後遺症無く治るそうだけど女子で靭帯断裂した選手など負傷者多数なので、このまま死者が出なかったとしてもムン大統領がもし平昌五輪の「成功」宣言などしたら顰蹙かも。このような問題を決して報道しないNHK
  • Maxkind 2018年02月16日 12:14

    スポーツ財団がらみの不正で弾劾食らったパククネ政権の後釜が介入してるのだから、企業活動が低調になるのもさもありなん。

    たぶん本人は、商業主義を排した綺麗なオリンピックになりましたぐらいに思ってそうだけど。
    スポンサーシップ収入と放映権で食ってるIOCが、不満に思ってないとは、到底信じられないのですが。
  • Nanashi has No Name 2018年02月16日 12:18

    「広告を出さないなら金も出すな」なんて簡単な話じゃないですわな。ビジネスなのだから、日韓関係や外交というよりオトナの世界の話。
    それでもこれをシンプルに表現するなら、「次回はひとつ派手に頼んますよ」という口利きのための前金として今回のスポンサーに名乗り出ただけに過ぎないってとこですか。
    中長期的な戦略とはいえなかなか豪快ですなぁ。

    オリンピックの公式スポンサーなんて金さえ出せばどこの誰でもなれる代物じゃないとは言え、こんな朝鮮体育大会化した五輪にまで協力しないといけないとは難儀なことですね…。
  • ななし 2018年02月16日 12:21

    ※9
    韓国トップシェアのヒュンダイでも年数十万台、伸びているとはいえトヨタは10万台くらいだったと思います。

    伸び代があるならまだしも、年間1000万台を売るトヨタが力を注ぐべき市場でないことは確かでしょうね。
  • Nanashi has No Name 2018年02月16日 12:24

    例の法則を避けただけでは?
  • 名無しのまとめもん 2018年02月16日 12:27

    PRになるどころか返ってダメージを受けるところなら自社アピールしないようにするのも宣伝担当の仕事。
  • みらーしぇーど 2018年02月16日 12:29

    韓国以外の市場向けではないですかね。反感を買って余計なトラブルに巻き込まれるリスクがある現地で広告を打つのではなく、それ以外の市場でオリンピックロゴ入りの広告を打つメリットのほうが大きいのではないでしょうか。
  • Nanashi has No Name 2018年02月16日 12:36

    話は全然違うのですが、
    アルペン女子回転の選手が 試合直前嘔吐されたと、NHKの実況放送で いっていました。
    選手は 緊張から起こったものではない といってます。
    いよいよ 選手村に ノロやってきたようです。
  • Nanashi has No Name 2018年02月16日 12:49

    楽韓さんの言うとおり。

    平昌五輪=TOYOTA=ノロウイルス
    ってなっちゃうもん。
  • Nanashi has No Name 2018年02月16日 12:55

    金あるなぁ
    腐っても五輪ですよ
  • Nanashi has No Name 2018年02月16日 12:55

    なんか嫌がらせすんなよ料を払ってる感じ

    そろそろ、この手の考えも違うって企業やら
    組織も考え直す時だと思います。

    そうやって日本は戦後から在日朝鮮人に
    良いように利用されてきたんだからね。

    昨今は考えを改める企業や個人が増えたけどね。
  • Nanashi has No Name 2018年02月16日 13:18

    文句言わないから、現地スポンサーを使えよ。
    バナもトヨタも金を出していない。
    現地スポンサーを募集したら、
    現代もサムスンも金すら出さなかった。
    バスが来ない理由ですね(笑)
  • Nanashi has No Name 2018年02月16日 13:26

    単純に現地でやっちゃうと逆効果だからでしょ
    今更広報する必要も無い大企業ですから反感を買うほうがあほらしいということ
    本来なら開会式のプロジェクションマッピングとか
    パナソニックがもっと広報するようなことだけどあの国にはそういうのは向かないからね
    日本企業も良くわかってきたということでしょう
  • Nanashi has No Name 2018年02月16日 13:43

    ※38
    ついに来てしまったか…
    ここでも他所でも危惧されている事がついに現実になってしまった可能性がある。

    トヨタもパナソニックも東京を見据えて行動しているのとマトモに下朝鮮を相手にしたくないんじゃね?
  • 名無し 2018年02月16日 13:58

    大々的に宣伝すれば返ってトヨタのイメージダウンになるもんね。あのひどいオリンピックはトヨタの・・・となっちゃう。
  • Nanashi has No Name 2018年02月16日 15:29

    楽韓さんの指摘通りですね。
    ピョンチャンでデカデカと出さないで大正解。
    現地でいろいろな不具合を体験してストレスを溜め込んだ外国人観戦者客に、誤ったメッセージを与えかねません!
  • Nanashi has No Name 2018年02月16日 15:57

    ※14
    単純な話で、東京の権利を買いにいったらIOCに
    「平昌とセットじゃなきゃ売らないよ」
    と言われたんでしょ。この手の権利で抱き合わせ販売は
    よくあることです。

    その昔、ドラクエの販売時におもちゃ屋が売れ残りの
    クソゲーをセットで販売して社会問題になったこと
    あるじゃないですか。それがまかり通るのが国際
    スポーツの世界です。今回トヨタはクソゲーとセットで
    いいと思って契約したわけ。
  • サムライスピリッツ 2018年02月16日 16:00

    主の言う通りですね、トヨタは去年アメリカのEVステラと技術協力を解消して国内のマツダと組みました、ステラのバッテリーもパナソニックでしたが去年韓国に変わりましたね、そもそも平昌オリンピックの盛り上がりや注目も無い、リオオリンピックの時はTOYOTAだらけでした、トヨタの首脳陣は優秀だと言う事ですね、ちなみに平昌の赤字も1兆円が濃厚だそうです(笑)
  • Nanashi has No Name 2018年02月16日 16:28

    ※47
    ちょっと調べてみたんですけど、トヨタ・パナソニック・ブリジズトンはワールドワイド・オリンピック・パートナーといって、国際オリンピック委員会(IOC)のスポンサー。

    一方、ヒュンダイとかサムスンは平昌五輪のオフィシャル・パートナーで、これは平昌五輪組織委員会のスポンサー。

    これとは別に、所謂普通のスポンサーやサプライヤー、サポーターがあるので、東京五輪云々は全く関係ないようですね。

    要約すると、「最上位のIOCの公式スポンサーだからお金を出しただけで、別に平昌五輪を応援しているわけではない」、ということになります。
  • Nanashi has No Name 2018年02月16日 16:28

    流石だなトヨタ。オリンピック全体のスポンサーであっても、無駄なものには一銭も出さない。完璧なカイゼンである。アメリカは、市場として絶対に死守だからな。最低でも選手のサポートをして、宣伝している。変な半島には関わらないのが賢明だ。
  • Nanashi has No Name 2018年02月16日 16:29

    トヨタもパナも流石。
    失敗五輪にはかかわらないとの先見性に感心致しました。
  • Nanashi has No Name 2018年02月16日 16:31

    ※38
    ついにノロわれてしまったか。気の毒に。ノロリンピックの始まりざぁますよ~!
  • 軍事速報の中将 2018年02月16日 17:52

    法則をなんとしても避けたい神トヨタ
    すごい! えらい!
  • 名無し 2018年02月16日 18:25

    カナダの選手二人ほど競技前にノロに感染したそうな・・・
    帰国する日本人選手や日本に滞在予定の選手は検査徹底しないと、オリンピック後に日本でノロが大流行するやも
  • 軍事速報の中将 2018年02月16日 18:56

    馬鹿を相手にして噛みつかれたのでは元も子もない、優れた戦術
  • Nanashi has No Name 2018年02月16日 19:32

    反日で朝鮮人に噛み付かれ、平昌の残念過ぎる印象で
    イメージダウンは避けられない。

    スケートなどの会場内にスポンサーを表示していないのは、手抜きして懐に収めただけじゃないようだ。

    多くの企業がイメージダウンを避けるオリンピックってどうよ?
  • Nanashi has No Name 2018年02月16日 20:19

    トヨタは現代に「ハイブリッド技術に関して技術提携してウリに教えるニダ」って話持ちかけられた際、一蹴してる
    「トヨタが韓国の技術移転要求を断り続けた歴史がすごすぎる」でググるとかの国の心がいかに汚く出来てるのかよくわかる
  • 名無しのILOVEJAPAN 2018年02月16日 20:50

    誰も見ない所で広告打っても意味ないじゃん
  • Nanashi has No Name 2018年02月16日 20:51

    ※57
    家電会社etcもそれができてれば…泣
    トヨタさすがですね!
  • Nanashi has No Name 2018年02月16日 22:38

    ただただ、かの国にケチ付けられたくない一心なのです。
  • Nanashi has No Name 2018年02月17日 00:54

    逆法則でますます強くなっちゃいそうだな>トヨタ
  • Nanashi has No Name 2018年02月17日 05:05

    大企業たるものは先見の明が無いと成り立たない!
    韓国に関わると損ばかりだから正解だね!
  • Nanashi has No Name 2018年02月17日 22:31

    何でこんなに大人しく平昌オリンピックできたんだろう?と思っていたら、
    ヤッパリ日本の助けがあったんだ!

    また
    良いように利用されて😥と思ったりもするが、
    今のところ 日本に対しての嫌がらせ行動は無さそうだし 静かに終わってほしい。
  • Nanashi has No Name 2018年02月17日 23:35

    うろ覚えだからあれだけど、そもそもTOPプログラム契約時点でトヨタは平昌オリンピックのスポンサーが足りないから特例で同業種のスポンサー認めてなかったっけ?
    通常TOPプログラム業種のローカルスポンサーは認められない。
    今回、各国の選手にサムスンのスマホが配布されているのもTOPプログラムだからであって、自国製品だからと言うわけじゃないし、東京でもサムスンのスマホ配布されるはず。
    ローカルスポンサーの上位と言うだけで会場広告はまた別枠の問題だしね。